"Крестецкая строчка"/Новая коллекция Zarina
В российском фэшн-пространстве разгорелся скандал между брендами «Крестецкая строчка» и Zarina (Melon Fashion Group). Владелец «Строчки», бизнесмен Антон Георгиев, сообщил в своем инстаграм*-аккаунте, что Zarina незаконно использовала их орнаменты в своей новой коллекции.
«Когда твои узоры, созданные руками мастериц «Крестецкой строчки», вдруг оказываются на одежде крупного бренда Zarina без спроса, без договора, без даже упоминания, внутри становится горько. Наши орнаменты — это не просто геометрия. Это память и душа народа, вышитая ниткой за ниткой. Мы готовы делиться красотой, вдохновлять дизайнеров, но только на честных условиях. Культура — это не копипаст», — написал Георгиев, приложив фото бирки изделия Zarina с мотивами, повторяющими знаменитую вышивку.
Позже в телеграм-канале «Героиня Татлера» появились подробности: два года назад «Крестецкая строчка» вела переговоры с Zarina о возможной коллаборации. Бренды обсуждали использование традиционных паттернов, но не смогли договориться об условиях. Теперь же, по словам Георгиева, Zarina выпустила коллекцию без участия фабрики, но с её орнаментами.
Спустя некоторое время в том же канале появился комментарий Melon Fashion Group. Представители компании заявили, что при создании коллекции дизайнеры вдохновлялись филейно-гипюрной вышивкой — видом народного искусства, доступным для творческих интерпретаций. «Таким образом, руководствуясь нормами действующего законодательства, АО «Мэлон Фэшн Груп» полагает претензию необоснованной, вместе с тем проявляем готовность к открытому обсуждению настоящей ситуации», — говорится в ответе.
Тем временем мнения под публикацией Георгиева разделились: одни осудили Zarina и выразили разочарование поступком столь крупной марки, другие уверены, что нельзя «владеть» народным промыслом, а значит, претензии «Крестецкой строчки» лишены смысла.
Модный телеграм-канал Arbiter elegantiae прокомментировал скандал и пояснил, почему в данной ситуации закон всё же на стороне Георгиева: «Казалось бы, что это традиционная вышивка, которую можно встретить на сувенирных вышиванках, но всё совсем не так! Крестецкая строчка официально имеет статус предприятия народно-художественного промысла, её орнаменты и мотивы относятся к культурному достоянию, защищённому законом. Согласно этому статусу, коммерческое использование зарегистрированных рисунков Крестецкой строчки является незаконным».
Фабрика «Крестецкая строчка» была основана в 1929 году в Новгородской области и специализировалась на изделиях с традиционной русской ажурной вышивкой. Продукция «Строчки» признана культурным достоянием России, а значительная часть коллекции хранится в музеях. В 2015 году фабрику приобрели Антон и Александра Георгиевы и создали на её основе одноимённый бренд. Сегодня на счету у марки коллаборации с Ulyana Sergeenko, Stephen Jones, Saga Furs и Cadolle.
Фото: georgiev.anton.v, krestetskayastrochka_official/Instagram*
Zarina
*Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией в РФ